|
Сегодня многие компании используют так называемый аромамаркетинг. Если вы еще не слышали об этом, то мы как раз вовремя. Сразу отметим, что это не самое последнее изобретение маркетологов, сегодня некоторые компании осваивают и сенсорный маркетинг, который широко используется в представлении информации посредством сети интернет.
Сегодня мы будем строить свой разговор на простом примере. Допустим, вы продаете запчасти hyundai на территории Российской Федерации. У вас обязательно есть магазин и даже офис. Здесь и начинаем практиковаться в аромамаркетинге. Оформление офисов при помощи запахов получило название аромадизайн. Не стоит думать, что речь идет исключительно о распространении духов по периметру помещения. Зачастую аромамаркетинг предполагает именно очистку от неприятных и отталкивающих покупателя запахов, то есть аромаклининг.
Чаще всего ароматизируют именно подарочную продукцию и сувениры. Когда будете открывать следующую рекламную кампанию, сделайте на это ставку. Стоит обратить внимание на сезонность тех или иных запахов. Например, в зимний период и поздней осенью магазины добавляют в помещения запах мандарина. Это пробуждает у покупателя ощущение Нового Года, заставляет делать больше покупок. Если в период с февраля по март в вашем магазине будет пахнуть цветами, то количество продаж резко пойдет вверх.
Не все слышали о том, что сегодня появляется своеобразное аромабрендирование. Проще говоря, компании разрабатывают специальное сочетание запахов и присваивают ему бренд. Преимущество такого брендирования состоит в том, что повторить аромат практически не представляется возможным. Его нельзя скопировать, украсть, перерисовать.
На период рекламных акций актуально использовать ароматизацию события. Чтобы привлечь максимальное количество зрителей, многие производители используют именно запахи. Например, добавьте в воздух аромат шоколада, и люди потянутся к месту прохождения выставки. Не всегда стоит ассоциировать свой товар с тем ароматом, который он на самом деле имеет. Например, в нашем примере лучше подобрать цветочный или какой-то легкий аромат, который не станет напоминать покупателю о запахе масла и шин.
Чаще всего ароматы распространяют по помещению при помощи так называемых диспенсоров, которые встраиваются в предметы интерьера. Успешные компании отмечают, что правильное использование законов аромамаркетинга дает увеличение продаж от 10 до 150 процентов.
|
